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竞价的日常操作以及思路总结说明

平头哥SEM竞价培训
创始人 平头哥SEM竞价培训
2019-06-13 22:36:29 阅读 358

   个人对竞价的看法:竞价是网站提高展现的最好的方法,比自然搜索速度快很多,但相反也比自然搜索花销更大。所以只要利用好搜索引擎,会让一个中大型的企业的品牌宣传提高一大步,而且还会吸引更多潜在客户获得更多利益。 竞价的日常操作及思路:1. 接到一个账户的时候首选要了解账户结构,熟悉百度推广后台,分析竞争对手,还要清楚医院的科室病种的详细情况以便管理账户。2. 另外还要通过搜索词报告、追踪百度统计、站长统计和商务通统计的方式作出详细的报表来分析关键词.把流量大转化率高的关键词进行定位。3. 每天还要优化质量度低的关键词,进行适当的删除。适当的修改关键词匹配方式。4. 整理账户质量度报表,商务通的ip报表,把昨天平均点击价格的词进行整理,整理昨天流量转化成本的报表,加强高流量和高转化的累计。5. 用商务通或者站长统计查看有没有ip恶意点击,记录下来,到推广后台输入恶意点击ip,直接排除恶意点击的ip。6. 每天做好时段报表,整理好每个时间段的消费,点击和对话。7. 每天通过推广实况查看品牌词,有没有别的医院做自己的品牌词有没有负面信息,及时互否和反馈。8. 每天查看和分析竞争对手的创意、活动和有没有新技术等,并每天优化创意和更新,适当的使用通配符进行创意飘红,灵活运用断句符。9. 及时进行搜索词报告的数据分析,加强否词,避免浪费,整理搜索量最高的词添加关键词。10. 经常对着陆页转化效果进行分析,效果不好的专题页或者文章页及时跟美工沟通调整优化。11. 根据关键词的变化(比如排名)适当调整关键词出价。

总结:

1、项目分析

即对人群、需求、产品、预算分析的过程。

俗话说:知己知彼,百战不殆;我们只有先掌握情况,明确方向,才能够有针对性地进行推广、优化。

若把竞价比做一个战场,项目分析便是打仗工具,你连工具都不齐全,如何上战杀敌?

2、人群分析

竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以,流量是基础,而我们只有了解流量(用户),投其所好,才能抱得“转化”归。

通常,对人群分析可通过百度指数、百度统计等工具,从以下9点来进行分析:时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

通过对人群分析,它可以帮助我们:

实行精准营销

确定关键词投放指标,对账户方向有一个明确的目的性

需求分析“需求”是一个SEMer开展工作的前提,因为它可以防止我们白用功!

在用户购买决策这个过程中,用户先是产生需求,然后将需求总结为一个关键词在搜索引擎上进行搜索。所以,竞价既是一个花钱买流量的游戏,也是一个花钱买需求的游戏。


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平头哥SEM竞价培训
平头哥 创始人
平头哥SEM竞价培训,7年SEM项目管理经验,擅长用算法解决竞价投入产出比问题。添加平头哥微信:bao16889911
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