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平头哥SEM竞价培训:做好竞价账户通用词的几个技巧揭秘!

百度竞价培训知识 被浏览: 0次 2019-04-13 15:35:23
竞价通用词这是百度对关键词的一种分类,百度将所有关键词分为:品牌词、产品词、通用词、人群词,另外还有个竞品词包含在4类中。
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平头哥SEM竞价培训
推荐于:2019-04-13 15:35:23
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竞价通用词这是百度对关键词的一种分类,百度将所有关键词分为:品牌词、产品词、通用词、人群词,另外还有个竞品词包含在4类中。下面是百度百科关于通用词的说明:某一行业类别的词,称为通用词,也称通用关键词。通用关键词的特征是比较短,一般是2-3个词组成,常见的主要是名词类,专业名词类的。通用关键词的基本属性是,范围广,针对性强。

通用词基本上是百度竞价必投的关键词,通用词具有价格贵,流量大的特点,往往在账户消费中占比很大。

可是,通用词不能明确代表用户明确意图,不够精准, SEMer绝对不能100%说是必投关键词。

对于通用词,您是不是浪费一大笔费用用于尝试,验证需求,导致推广成本居高不下?

竞价账户通用词如何挖掘效果,是不是一筹莫展,求助无门?

要解决这个问题,必须要把通用词通过核心需求验证,等同于意图词,这样才算找到必投的理由,和账户挖掘分析的路径。

搜索公司有一个专门的部门在负责搜索体验提升,他们通过搜索大数据进行分析并验证,得出用户的核心需求,然后把最能满足需求的内容和信息通过相关搜索、下拉框和点击条全在结果页排序展示。

这其中的分析方法理解起来非常简单,通过用户的点击前后过程去分析,把最多点击排在前面,点击最多证明这个网页是用户最想了解的,也就是用户的第一需求。但是其中分析方法和验证方法非常复杂,我们就没有必要去深入了解。

通过相关搜索、推荐搜索、搜索结果页排名、下拉框可以准确了解行业通用词的核心需求,在账户的搭建前可以去查询,确定通用词的用户需求,然后再确定业务和需求的匹配程度,决定是否上线通用词。

竞价广告投放,首先需要到百度/360/搜狗/神马等平台开户,充值广告费,然后在账户后台挑选关键词,撰写广告创意,设置好出价,做好追踪标记、制作好专题页面等,这些工作都做好,基本就可以进行广告投放测试了。


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