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平头哥SEM竞价培训:新手如何做竞价着陆页?

百度竞价培训知识 被浏览: 0次 2019-04-13 15:58:30
任何用户搜索关键词进入你的网站,其目的就是为了能解决用户存在的疑惑,如果你的着陆页内容并没有解决用户的问题,那你的前期推广工作似乎变成了没有实际意义。做好这点,我们除了需要做好其本身内容之外,与进入网页的关键词匹配程度也要合适,以免因为关键词与着陆页的不匹配而出现较高的跳出率,影响整体账户表现。
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平头哥SEM竞价培训
推荐于:2019-04-13 15:58:30
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优化百度竞价着陆页的三个要点:

一、重视竞价着陆页面设计

很多的医院的竞价员包括负责人都没有重视着陆页的设计,他们人都认为只要账户三星多了,就一定有人咨询,他们是大错特错了,账户再好,100%的三颗星关键词也换不回成交。只能是选词精准,关键词质量度高,花钱少,但是提高商务通咨询靠的什么,大家要牢记影响他的两个重要因素:患者治疗意向(关键词精准度)×着陆页的说服力=有效的商务通咨询,一定要注重营销中的每一个步骤,才能达到较好的营销效果。

二、如何制作着陆页

首要着陆页的标题,要竞价的创意和标题相关,接下来就是着陆页专题的文案了,没有文案的专题就是在排版,没有任何的针对性,转化肯定不会很好,首先我们要给这个专题定个位,以技术为主或者是价格为主!要根据自己的医院的具体情况,合理的避开竞争对手的优势,做别人没有的!有了核心,首屏上的超大文字就知道该放什么了,在制作的时候一定要吸引人,其次就是小段落了,每个竞价页的专题都有几个小段落,把每一段文字提炼出醒目的标题,标题都要围绕的用户心理去撰写,要让他心动!要多使用第三方的证言(如权威媒体报道,电视台访谈,患者证言),来证明我们每一个环节的说明都是真实的!一般来说患者会经过陌生-吸引-了解-信任-咨询几个步骤,要在每个环节都把工作做足,要步步攻心,段段引导,只要患者能够将文章读完,我相信有效咨询必然会增加!

三、选择稳定的空间或者服务器

另外还想说几句,竞价账户都开了,钱也花了,在空间上就别在省钱了,选择一个好的,稳定的双线空间或服务器,省心,而且患者访客浏览体验也好!做完之后可以用百度的站长工具区看看这个页面存在的问题,所有的图片FLASH,尽量不是真的情况下压缩到最小!商务通的直接连接代码最好做跳转,不要直接指向外部地址!着陆页上线后工作绝对不能结束,要进行跟踪测试,对可能影响点击或者咨询按钮的地方,都要进行调试,用两个页面对比来做,经过周期性的观察,不断的优化着陆页,只有这样,才能不断的提高有效咨询的数量。

着陆页对于竞价账户的重要性又是非常大的,所以如果在前期没有设置好着陆页对后期竞价账户的优化有非常大的影响。

在这样情况下,认为还是有必要针对如何设置好着陆页这个问题来讲解下,毕竟这并不是一件小事。就从3方面来说说一个好的着陆页需要满足的三大要求。

1、着陆页的打开速度

着陆页的打开速度可以说是整个竞价的核心关键词,也是很多竞价新手会出现问题的地方,因为就算你前端推广做的再好或者说你后端服务再好,着陆页打开速度慢会使这些努力都付出东流,所以在前期设置推广链接或者每天的优化操作,都要测试一下着陆页的打开速度是否足够快。

2、是否能很好的解决用户存在的问题

任何用户搜索关键词进入你的网站,其目的就是为了能解决用户存在的疑惑,如果你的着陆页内容并没有解决用户的问题,那你的前期推广工作似乎变成了没有实际意义。做好这点,我们除了需要做好其本身内容之外,与进入网页的关键词匹配程度也要合适,以免因为关键词与着陆页的不匹配而出现较高的跳出率,影响整体账户表现。

3、是否能很好的引导用户进行下一步操作

整个竞价推广过程就是为了能达到推广者的目的,所以在解决了用户的问题或疑惑之后,我们就要做属于自己的工作,将用户引导到我们让用户去的目的地,比如你是做培训的,当用户进入你的页面之后,首选你肯定得解决用户搜索的问题,必然用户也不会继续停留在你的网站。


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